Brazilski fudbaler Nejmar lansirao je neobičana novu kolekciju pod nazivom „Futi“, nastalu u saradnji sa kompanijama „Biscoitê“ i „NR Sports“. Projekat kombinuje slatkiše, kolekcionarske kartice i stoni fudbal, a u njegovom centru je Nejmarov crtani alter-ego pod imenom NeyNey. Iza čitavog biznisa krije se emotivna priča iz njegovog detinjstva.
Nejmar je transformisan u crtani lik po imenu NeyNey za potrebe neobične nove kolekcije koja kombinuje keks, kolekcionarske kartice i tradicionalni stoni fudbal.
Brazilska zvezda je sklopila partnerstvo sa kompanijama „Biscoitê“ i „NR Sports“ kako bi kreirala brend „Futi“, koji je postao dostupan u radnjama i putem interneta. Kolekcija pored keksa sadrži kartice sa Nejmarovim likom, minijaturne figurice, loptice, pa čak i mali fudbalski teren.
Umesto da samo stave Nejmarov lik na ambalažu, koncept je izgrađen oko tradicionalnog iskustva sakupljanja fudbalskih rekvizita. Kupci otkrivaju koji su lik dobili i mogu da menjaju duplikate sa prijateljima, oživljavajući kulturu koja je postojala oko sličica i kartica mnogo pre nego što su digitalni kolekcionarski predmeti postali svakodnevica.
Dirljiva priča iz detinjstva iza projekta
Iza ovog proizvoda stoji i veoma lična priča. Kao dečak, Nejmar je jednom prilikom želeo keks koji njegova majka u tom trenutku nije mogla da mu priušti.
Nakon što je primetio da je ta situacija pogodila njegovu majku, Nejmar joj je rekao da će jednog dana imati dovoljno novca da kupi čitavu fabriku keksa. Brazilac je kasnije objasnio da to nije bila ozbiljna dečija poslovna ambicija, već pre svega želja da uteši svoju majku.
Decenijama kasnije, ta uspomena je pretvorena u komercijalni proizvod. „Futi“ koristi Nejmarovo detinjstvo i fudbalsku karijeru kako bi stvorio mali izmišljeni svet oko NeyNey-a, dok se lik iz crtanog filma pojavljuje na pakovanju i kolekcionarskim predmetima. Keks se pojede, ali kartice, figurice i elementi stonog fudbala ostaju kao trajna uspomena.
Gradnja brenda van fudbalskih terena
Lik NeyNey-a je još jedan primer kako se Nejmarov komercijalni identitet razvio daleko izvan njegovih igara na terenu. Malo je fudbalera njegove generacije koji su spojili vrhunsku slavu sa tako snažnim prisustvom u zabavi, gejmingu, modi i pop kulturi.
Kreativni alter-ego daje Nejmaru lik koji potencijalno može postojati nezavisno kroz različite proizvode i oblike zabave. To je strategija koja se češće povezuje sa velikim franšizama iz sveta zabave nego sa tradicionalnim fudbalskim sponzorstvima. Za Nejmara, čija se ogromna publika na društvenim mrežama proteže daleko izvan navijača klubova za koje je igrao, privlačnost je jasna.